Компанія Toyota розглядає можливість зміни позиціонування бренду Scion на північноамериканському ринку, повідомляє Automotive News. Виробник передбачає, що деякі моделі марки змогли б конкурувати з передньопривідними автомобілями преміум-сегмента MINI, Audi A3 і Mercedes-Benz CLA.
На думку деяких експертів, імідж бренду Toyota не дозволить йому конкурувати з європейськими преміум-виробниками, а у Lexus немає моделей дешевше 30 тисяч доларів (саме з цієї відмітки в США починаються ціни на седан CLA).
Тим не менш японці бажають поборотися за покупців в даному сегменті, а однією з можливостей зробити це може бути зміна позиціонування марки Scion. Спочатку вона створювалася з прицілом на молоду аудиторію, з доступним за ціною модельним рядом.
В даний момент в Toyota не ухвалили остаточного рішення про направлення розвитку бренду Scion. У компанії вважають, що «розвиток марки необхідно, інакше вона зіткнеться з серйозними проблемами», однак не всі члени керівництва Toyota підтримують ідею зміни позиціонування Scion і необхідності конкуренції з Mercedes і Audi.
За весь час свого існування Scion продав майже 900 тисяч автомобілів. При цьому фінансова криза серйозно позначилася на результатах компанії, оскільки молодь не могла отримати стабільну роботу і вигідні кредити. Так, за 2006 рік компанія реалізувала більше 173 тис. машин, а в 2010-му – 45,6 тисячі. У минулому році продаж Scion покращилися до 73,5 тис. автомобілів. ☞ Підписуйтесь на автомобільні новини АвтоМотоКлуб в Google News
