Як Jaguar планує змінити свою аудиторію за допомогою електромобілів
Автомобільні компанії завжди стикаються з викликами, коли мова йде про перехід на нові технології. І Jaguar не є винятком. Нещодавня заява генерального директора компанії Rawdon Glover викликала хвилю обговорень у світі автолюбителів: 85% нинішніх клієнтів Jaguar не планують купувати нові електромобілі бренду. Це рішення є ризикованим, проте компанія прагне націлитися на іншу, більш заможну аудиторію.
Нова стратегія та зміна цільової аудиторії
Jaguar активно працює над зміною своєї цільової аудиторії, насамперед зосереджуючи увагу на багатих клієнтах. Новий електромобіль Type 00, який буде представлений у 2026 році, коштуватиме понад шість цифр. Така цінова категорія автоматично звужує цільову аудиторію, орієнтуючи бренд на певний сегмент ринку. Компанія прагне стати більше преміальною, маючи на меті перехід до виключно електричних автомобілів до 2030 року.
Перехід на електромобілі: новий імідж бренду
Зміни вже почалися. Протягом 2024 року Jaguar зупинив виробництво моделей XE, XF, F-Type, E-Pace та I-Pace. Це рішення знизило обсяги виробництва до приблизно 33,000 одиниць, якщо порівнювати з піковими 180,833 одиницями у 2018 році. Хоча це і виглядає, ніби компанія втрачає темпи, насправді це стратегічний крок для зменшення обсягів виробництва та переходу на новий формат бренду.
Глобальні цілі Jaguar
Одним із ключових пріоритетів Jaguar на найближчі роки є стати виключно електричним автовиробником. Цей план демонструє амбіції компанії стати лідером у світі електричних автомобілів, з фокусом на екологічність та інноваційність. До 2030 року електромобілі Jaguar мають стати основою бренду, підкреслюючи його зобов’язання перед майбутнім без викидів.
Хоча виклики є неминучими, Jaguar веде гру з довгостроковою перспективою. Цей перехід може стати прикладом для інших компаній, як можна залишатися конкурентоспроможними, адаптуючись до змінюючихся умов ринку автомобілів.
