Tesla: Випробування часу та виклики для лідера електромобільної галузі
Ілон Маск, генеральний директор Tesla, знаний своєю безперервною зайнятістю. В останній час він присвятив свою позаробочу активність підтримці Республіканської партії на виборах у Верховний суд штату, але попри всі старання, його обраний кандидат зазнав поразки. Інвесторів Tesla турбує питання: чим зайнятий їхній CEO, коли автомобільна компанія зіткнулася з перепадами в продажах у Європі та Китаї.
Проблеми виникли після того, як європейські споживачі втратили інтерес до бренду через політичні заходи Маска, а Китай зосередився на внутрішніх виробниках електромобілів. Американський ринок поки що не є таким ясним, але варто зазначити, що з січня тривають регулярні протести біля магазинів Tesla в США та світі.
Сьогоднішній звіт про постачання за перший квартал, ймовірно, не принесе хороших новин для Tesla. Проте один з непередбачуваних факторів – нова Tesla Model Y. Це електромобіль є лідером продажів у світі, і багато шанувальників компанії вважають, що зниження продажів можна пояснити очікуванням виходу нової моделі.
За даними Bloomberg, аналітики прогнозують, що Tesla, імовірно, доставила близько 390,000 авто у першому кварталі – це значно менше, аніж початково прогнозовані понад 460,000. Якщо цей прогноз підтвердиться, то це буде гірший квартал за останній рік. «Було помічено суттєве зниження попиту на автомобілі Tesla», – відзначає Ген Манстер, керуючий партнер Deepwater Asset Management.
Великі виклики очікують на автомобільну індустрію через тарифні обмеження, які можуть збільшити вартість автомобілів на $4,000 до $10,000, зокрема для електромобілів – на $12,000. Цей ріст цін відбувається під час загальної економічної нестабільності та інфляції, коли автомобільні компанії змушені інвестувати величезні кошти в електрифікацію та програмне забезпечення.
Значущі зміни не оминуло і конкурентів: Вейн Гриффітс, CEO Seat і Cupra, несподівано залишив компанію. Це ставить під сумнів плани Cupra щодо розширення в США, особливо на тлі можливого підвищення тарифів.
У міру того, як автомобільний ландшафт набуває зовсім нових контурів, Tesla та її керівництво стикаються з викликами, які можуть вплинути на продажі, довіру інвесторів та лояльність до бренду. Виклики ці, безумовно, перевірять витривалість бренду та його здатність адаптуватися до мінливих обставин.
