Toyota готується до масштабної контратаки на ринку Китаю
Автомобільний гігант Toyota озброюється новими силами для боротьби на одній із найбільш конкурентних арен світу — китайському автомобільному ринку. Стикнувшись із непростою ситуацією через стрімкий ріст місцевих конкурентів, таких як BYD та Xpeng, а також зниженням своїх продажів на 7% у 2024 році, Toyota готує амбітний план. Цей план включає відкриття нового заводу з виробництва електричних автомобілів та акумуляторів бренду Lexus у Шанхаї, який має запрацювати до 2027 року.
Завод, над створенням якого активно працює Toyota, має на меті зміцнити позиції бренду Lexus, який вже продемонстрував невелике зростання. У 2024 році продажі Lexus в Китаї сягнули 180,000 одиниць, і компанія має намір зберегти тенденцію до зростання. Тим не менше, головний акцент буде зроблено на розширення виробництва електромобілів, оскільки саме ця галузь активно трансформує ринок.
Нова стратегія: незалежне виробництво та локальні інтереси
Однією з основних стратегічних цілей Toyota є забезпечення незалежності від місцевих партнерів у Китаї, з якими компанія зараз має спільні підприємства. Це рішення дозволить японському виробникові більш безперешкодно реалізовувати свої технологічні інновації та підхід до розробки продукції, адаптованої під специфіку китайського ринку. Особливий акцент буде зроблено на вимоги та вподобання китайських споживачів, що також допоможе зміцнити позиції бренду на локальному ринку.
Цікавим є те, що у той час, коли багато іноземних автовиробників скорочують свої інвестиції в китайський ринок через жорстку конкуренцію, Toyota вирішила не зменшувати обороти. Навпаки, японці прагнуть глибше інтегруватися в китайський сегмент електромобілів, підтверджуючи свої амбіції на цю надзвичайно перспективну нішу.
Майбутнє ринку електромобілів у Китаї
Китай вже зарекомендував себе як головний ринок для електромобілів у світі, де в 2023 році куплено більше 6,8 мільйонів електричних транспортних засобів. Цей ринок продовжує зростати, вимагаючи від виробників автомобілів постійного оновлення своїх стратегій і продуктів. Toyota, з її амбітними планами впровадити новітні технології, має усі шанси потіснити як місцевих, так і глобальних конкурентів.
Тому, будучи серед автовиробників, які залишають інші ринки, Toyota в Китаї дотримується прямо протилежної стратегії: вона активно інвестує в розвиток і виробництво, демонструючи свої конкурентоспроможність і надійність. Як ви вважаєте, чи зможе Toyota повторити свій глобальний успіх на ринку електромобілів і у Китаї? Час покаже!
