Як Ford вибирає імена для своїх автомобілів
Називати новий автомобіль можна лише здавалося б простою задачею. Досить придумати щось чіпке, погодити з кількома людьми, і можна наклеювати на машину? Ні, не так все просто, особливо коли мова йде про великий бренд типу Ford.
У Ford цей процес займає набагато більше зусиль та часу, ніж може здаватися на перший погляд. Вибір ім’я для нової моделі автомобіля залучає десятки керівників, тисячі споживачів і створює стоси правових документів. Щоб уявити масштаб, уявімо собі Скотта Хаумана, глобального керівника відділу номенклатури Ford, який координує надання ім’я майже сотні автомобілів, характеристик та послуг лише до 2026 року.
Насправді, називання нового Mustang абсолютно не схоже на вибір імені для дитини. Немовля не потребує схвалення 40 керівників і численних незнайомців перед тим, як бути представленим на світ. Ім’я для автомобіля походить через низку голосувань та внутрішню перевірку всередині команди Ford. Це процес, що дуже нагадує законодавчі перипетії у Конгресі.
Коли ім’я проходить ці всі внутрішні етапи, воно також має бути протестоване на споживачах та затверджене юридичним відділом. Справа в тому, що навіть після всіх погоджень всередині компанії і успішного тестування серед споживачів, ім’я може бути відкинуте, якщо воно має конфлікт з наявними торговими марками.
Мовний бар’єр стає ще однією складністю. Ім’я, яке звучить енергійно англійською, може здатися сміховинним на іншій мові або зовсім втратити сенс на певному ринку. Ford ретельно вивчає ці відмінності, аби запобігти небажаним наслідкам при входженні на міжнародні ринки.
Сам Скотт Хауман часто каже, що ця робота більше скидається на підготовку справи в суді, де кожен варіант піддається скрупульозному аналізу. Цікаво, що кожен раз, коли ім’я відхиляється, це все ще болісно для команди, оскільки так багато було зроблено для його розробки.
Отже, наступного разу, коли ви побачите нову модель від Ford з ще одним новим іменем, яке здається явно очевидним, пам’ятайте, що цей вибір був зовсім нелегким. Ім’я, яке ви бачите, пройшло довгий шлях і багатоступеневий процес. У коридорах Ford є багато відкинутих імен, через які хтось ще не зовсім змирився з їх втратою. Наступного разу задумайтеся, чи не стане такий складний вибір частинкою вашого автомобільного досвіду.
