Візія Aston Martin у Формулі-1: не лише про швидкість
Коли Aston Martin повернувся у Формулу-1 чотири роки тому, мета полягала не тільки в тому, щоб дістатися лідерства на подіумі — було щось більше. Довгострокова стратегія Лоуренса Стролла щодо створення чемпіонської команди вже добре відома, але на технологічному кампусі AMR вже втілюється ще один амбіційний план. Очолює його Роб Блум, маркетинговий директор, який приєднався до Aston Martin з McLaren у 2021 році з чіткою метою: створити найбільш культурно значущу команду у Формулі-1.
“Це один з найдивовижніших проектів у сфері спорту саме зараз,” — сказав Блум Motorsport.com. “Ми виросли з 350 до 900 людей за чотири роки. Це вражаюча трансформація команди, яка має дуже чітку візію — перемагати у Формулі-1.” Команди з багатою спадщиною, такі як Ferrari чи Williams, можуть опиратися на спадщину, тоді як Red Bull прославився як розбурхувач партій у паддоку 2000-х років. Для Aston Martin, який має 112-річну історію, Блум побачив можливість прокласти новий курс, який охоплює фанатів, спільноту та культуру.
“У багатьох аспектах ми були, як стартап, оскільки мали можливість робити Формулу-1 по-іншому,” — пояснив він. “Ми позиціонували себе як бренд настільки ж, наскільки спортивна команда, і не багато хто мислить у такому напрямку.” Цей підхід призвів до створення внутрішньої креативної структури, більше властивої модним домам, ніж трейлерам у паддоку. “Наш напрямок і творча ідентичність ретельно обдумані,” — додав він. “Якщо ми хочемо розповідати історії через стиль Aston Martin, нам потрібні таланти, здатні робити це з вишуканістю.”
Астетика Aston Martin видом захоплює та відповідає спадщинному автомобільному бренду, але інклюзивність є ключовим аспектом команди. Це звучить майже неспівмірно, враховуючи середню вартість спортивних автомобілів, що любить Джеймс Бонд. “Ми говоримо про себе як про інклюзивний-ексклюзивний бренд – можливо, найінклюзивніший-ексклюзивний бренд у світі спорту,” — сказав Блум.
Зусилля команди з розширення свого впливу за межами традиційної бази шанувальників моторспорту включають інноваційне використання впливових осіб і платформ, таких як TikTok. Адміністратор соціальних медіа також часто з’являється в розділах з коментарями шанувальників, що не пройшло непоміченим для спільноти Формули-1. “Шанувальники – це все в цьому спорті. Я не думаю, що ми повинні говорити про відкриття чи закриття дверей для когось — я думаю, хто замикав двері в першу чергу?” — сказав Блум. “Спорт повинен бути доступний для всіх… Найбільша помилка, яку роблять люди, це думка, що спорт існує тут, а TikTok як платформа існує там. Ми любимо думати, що Формула-1 існує на TikTok,” — він продовжив. “Розмови, шум і чиста радість, що відбуваються в розділі коментарів на TikTok
