Новий погляд на Lego та Formula 1: як Lego Speed Champions завойовує автомобільний ринок
Якщо ви чи ваші діти захоплюєтесь Formula 1, то варто звернути увагу на нову серію іграшок Lego, яка постійно розширюється. Зараз вона включає комплекти для збирання болідів кожної команди на F1 треку, хоча з розфарбуваннями минулого року. Серія Lego Speed Champions переважно націлена на дітей, але два автомобілі отримали рейтинг 18+.
Комплекти, про які йде мова, – це минулорічний Red Bull RB20 та Visa Cash App RB VCARB 01. Обидва набори майже не відрізняються за кількістю деталей від інших моделей, хоча мають однаковий рівень складності збирання. Вони постачаються у подібному пакуванні, за винятком значка 18+.
Ціна на ці комплекти така ж, як і на інші моделі Lego, тому не потрібно турбуватися про можливий вихід за рамки бюджету на подарунок дитині. Причиною ж присвоєння їм вікової категорії 18+ є бренд Red Bull, розміщений на кожному з автомобілів.
У більшості країн енергетичні напої є товаром з віковими обмеженнями та часто не продаються особам, котрі не досягли 12 років. У Європі впроваджено ще суворіші правила, згідно з якими напої на кшталт Red Bull кабмін не можна продавати особам молодшим за 18 років у деяких країнах. Що вплощає накладає вплентування на правила щодо реклами по всьому світу, що, властиво, є ціллю команди Red Bull F1 – масштабна, високотехнологічна маркетингова кампанія для австрійських напоїв.
Представник Lego пояснив: “Ми доклали багато зусиль, аби Lego версії автомобілів F1 були якомога автентичнішими. Це включає ліверії автомобілів. Якщо спонсор не є відповідним або неприйнятним для дітей, ми не включали його логотип у свої продукти та набори, або це відображено у рекомендованому віковому маркуванні наборів.”
Lego могло б обійти правила, прибравши логотип Red Bull із двох автомобілів, як це зробили із логотипами Peroni на Ferrari SF-24 та Estrella на McLaren MCL38. Однак без культового емблеми Red Bull на кришках двигунів RB20 та VCARB 01 ці автомобілі не можна було б продати 10-річним, як більшість інших із серії Speed Champions. Але без цих особливостей вони не були б Ред Булл або RB автомобілями, чи не так?
Тож, виробник іграшок вирішив надати наборам рейтинг 18+, який раніше був призначений для складніших наборів Lego, таких як реконструкція Колізею в Римі чи набори Technic для збирання детальніших F1 болідів. У таких випадках значок 18+ означає, що набори на кшталт Mercedes-AMG F1 W14 та McLaren MP4/4 призначені для серйозних колекціонерів Lego, а не для осіб, які просто хочуть погратися зі своїми іграшками.
