Лояльність до бренду Tesla знижується в США через збільшення обмінів автомобілів
Здається, що Tesla вже не може похвалитися таким рівнем лояльності серед американських споживачів, як раніше. Обміни автомобілів Tesla виросли на 250% у порівнянні з минулим роком, що вказує на потенційний відтік клієнтів. У березні обміни Tesla стали значно помітнішими в межах країни: вони становили 1.4% від усіх автомобілів випуску 2017 року і пізніше, тоді як у березні 2024 цей показник був лише 0.4%. Основні причини цього зниження лояльності пов’язують із зростаючою публічною активністю Ілона Маска в урядових питаннях, турботою про знецінення автомобілів Tesla та насиченістю ними великих міст, що призвело до відчуття відчуженості серед давніх власників.
Цікавість до автомобілів Tesla зменшується, і в лютому зацікавленість серед покупців автомобілів досягла лише 1.8%. Це є найнижчим показником з жовтня 2022 року. Хоча раніше бренд досяг піку в листопаді 2024 року, нинішнє зниження означає втрату статусу серед перших прихильників. Також відзначається, що нові моделі Tesla, зокрема Model Y, все менше стають предметом порівняння для покупців, оскільки поступаються конкурентам на кшталт Ford Mustang Mach-E та Hyundai Ioniq 5.
Компанія General Motors повідомила, що в березні Tesla становили 11% від усіх обмінів на їхні електромобілі, що свідчить про подальші можливі наслідки в майбутньому, коли вживані Tesla виходять на ринок. Незважаючи на те, що ринок вживаних автомобілів залишається стабільним, прогнозується, що згодом власники можуть звернутися до альтернатив від інших брендів, оскільки їхні Tesla підступають до старіння. Загалом, ситуація відображає тривожну тенденцію для позиції Tesla у автомобільній індустрії, адже сприйняття бренду зазнає значних викликів.
